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高端抗衰需求的增長，為顏值大健康產業經濟注入了新的活力。

數據顯示，2021年國內抗衰護膚市場規模為820億元，5年CAGR達18%，其中高端抗衰護膚市場占比達67%。而口服抗衰作為其中的細分賽道，正在強科技支撐的底層邏輯之上滋養出繁碩的產品果實。

擁有50余年品牌經驗的Swisse斯維詩早早躬身入局，打造了進口藥房級高端營養健康品牌Swisse PLUS，并推出兩款含有專利NR細胞級抗衰成分的NAD+產品，其中的NR擁有全球權威機構認證，是NAD+補充劑。

在高端口服抗衰市場，可以激活人體“長壽因子”的關鍵輔酶NAD+（煙酰胺腺嘌呤二核苷酸）是絕對主角，但NAD+分子量過大，并不能通過口服攝入直接補充人體，替代方案是口服NAD+補充劑。

因此，補充劑NMN（煙酰胺單核苷酸）一度成為行業新藍海，但隨著NMN在美國作為膳食補充劑合規之路波折不斷，另一抗衰成分NR（煙酰胺核糖）關注度陡增。

NAD+補充劑何以成為高端抗衰領域“新寵”

眾所周知，抗衰并非新鮮事。

2015年至2021年，全球抗衰老市場規模從1395億美元增長至2160億美元，增長了765億美元，同比增長率達11.1%。

市場擴容之際，抗衰產品層出不窮，“內卷”會帶來人群需求細化，其中，精英人士對有多重功效的高端產品尤為青睞，這與NAD+相關口服產品完美匹配。

自1934年NAD+成分被首次發現至今，該分子對細胞衰老的“逆轉力”被科學實驗持續驗證。

溯源背后的科學邏輯，NAD+是人體幾百種重要代謝酶的輔酶，可以直接和間接影響許多關鍵的細胞功能，包括代謝途徑、DNA修復、染色質重塑、細胞衰老和免疫細胞功能。

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簡單來說，提高NAD+含量，就能起到維持組織和代謝穩態的作用。但是，組織和細胞中的NAD+水平會隨年齡逐漸下滑。

美國國立抗衰老研究中心的科學家們發現，人體補充NAD+，能最終通過線粒體和DNA修復來延長壽命，還能提升健康水平。

在對抗衰老的路上，提高NAD+水平也成為共識。科研層面，圍繞細胞層面的NAD+抗衰老進行研究，共產生過六位諾貝爾獎得主；消費層面，NAD+口服產品成為高端抗衰領域的“寵兒”。

由于NAD+分子量較大，口服會被分解，不能被人體直接吸收，迂回攝入補充劑是解決方案——口服NAD+前體，先吸收至血液中，再進入細胞并轉化為NAD+。

因此，促進NAD+合成的各種前體物質備受追捧。

目前，可以合成NAD+的前體包括NAM（煙酰胺）、NR（煙酰胺核糖）、NMN（煙酰胺單核苷酸）等。

誰在追求“細胞級抗衰”？

在老齡化趨勢之下，NAD+能帶來的細胞活化作用，稀缺且被強烈需要。

隨著年齡的增長，人體內NAD+含量水平會快速下降。有數據顯示，人體中的NAD+含量每20年會減少50％，大約在40歲時人體內的NAD+含量只有兒童時候的25％。

NAD+含量下降的最明顯信號是衰老，與此同時還會帶來認知能力下降、癌癥、代謝疾病、肌肉減少癥和虛弱等一系列變化。

通過口服補充劑，提高體內NAD+含量，是追求專業營養解決方案、注重生活品質和自我提升人群的高端抗衰選擇。在國外，NAD+在富人圈中備受推崇，這才有卡戴珊家族在真人秀節目中一起輸NAD+的畫面。

過去幾年，NAD+補充劑被套上富人圈“不老神藥”的名號，但隨著生物技術的進步，NAD+補充劑逐漸褪去“神秘”外衣，正在朝生活化和科學化發展，成為更多精英人士鐘愛的“細胞級抗衰”產品。

在眾多的口服NAD+補充劑中，NMN知名度最高，但圍繞其本身的質疑也更多。

今年2月，電商巨頭亞馬遜向銷售含NMN膳食補充劑的產品賣家發送信函，稱將于3月23日下架所有NMN膳食補充劑產品。往前追溯，美國FDA去年11月對外宣布NMN不再被視為膳食補充劑，而是將其作為一種需要FDA批準的藥物或藥物成分。

雖然亞馬遜平臺之后并未如約下架含NMN膳食補充劑產品，但圍繞NMN成分的爭議也未平息。日前，就有多位商家反映，再次收到部分保稅倉商服務通知，暫停接受NMN相關產品一線入區申報。

NMN爭議不斷之際，追求“細胞級抗衰”的人群自然也有其他選擇。

Swisse PLUS推出的NAD+細胞煥活瓶和NAD+細胞能量瓶，所利用的NAD+前體就是市面少有的專利成分NR——擁有全球權威機構認證，包括美國FDA、歐洲EFSA、澳洲TGA、加拿大NHP，其中，澳洲TGA是世界公認最嚴格最完備的產品管理制度。

目前，學術界至少有10篇臨床研究文獻表明，補充100mg/d NR，2周能使全血NAD+水平提高22%。100mg正好就是一粒Swisse PLUS的NAD+產品中NR的含量。

在主打NR補充劑成分之外，Swisse PLUS還在洞悉男女不同需求后采用了復合配方。

NAD+細胞煥活瓶為女性專研，其中不僅有NAD+前體NR，還包括含豐富花青素的葡萄籽、歐洲傳統美容果實玫瑰果，以及VC、VE。

葡萄籽能夠減少紫外線傷害并抑制黑色素生成，發揮美白功效，玫瑰果支持內源性膠原蛋白合成，可以防止膠原蛋白流失，VC、VE則是起到協同抗氧化作用，從而減少肌膚松弛粗糙。

NAD+細胞能量瓶是男士專用，含有NR專利成分外，還添加了維生素E、鎂、硒、姜黃。復合配方能夠達到減輕疲勞、緩解焦慮頭痛、提高睡眠質量、提升大腦活力的多重功效。

研究表明，維生素E主要作用于細胞膜，有保護神經細胞作用，攝入鎂則有助于減輕肌肉細胞損傷，硒能激發免疫反應，促進免疫蛋白合成，而姜黃可以促進關節細胞軟骨增生，延緩軟骨細胞凋亡。

高端口服抗衰賽道需要何種引航

國內的高端口服抗衰產品發展較晚，相較于國外，并不成熟，繁榮背后存在諸多亂象，虛假宣傳數不勝數。成分缺少專利認證情況比比皆是，也讓整個行業頻頻招致“智商稅”質疑。

規范產業發展是入局品牌需共同承擔的行業責任，Swisse已經身體力行。

1969年，Swisse在澳洲正式成立，早年因國內代購被人熟知，2017年，Swisse被健合集團全資收購，作為國內資歷最深厚的“網紅”品牌，Swisse發力線上渠道，在消費習慣巨變之時也沒被落下，近4年更是連續成為主流電商保健食品 / 膳食營養補充食品垂類銷量TOP 1 。

在熱門的NAD+膳食補充劑產品領域內，有著54年品牌經驗的Swisse斯維詩在聯合撰寫的《口服美容新趨勢——抗衰成分NAD+發展報告》中重新定義了NAD+產品選擇的四大標準——驗證專利、臨床功效、安全研究、復合配方。

敏銳捕捉市場消費人群需求，是Swisse在跨越兩個世紀立于不敗之地的成功經驗。面對NAD+成分的走紅，Swisse一方面尋找精準消費人群，另一方面去洞悉這部分人的具體訴求。

《2021意才·胡潤財富報告》顯示，中國的高端消費規模現已達1.7萬億，預計未來將撬動萬億級的消費規模，這群人也最先接觸到“細胞級抗衰”概念。

但遺憾的是，國內高端口服抗衰行業仍然缺乏合乎高端消費者群體需求的產品。2022年，定位進口藥房級營養品牌Swisse PLUS應運而生。率先推出NAD+細胞煥活瓶和NAD+細胞能量瓶，將重視成分配比和功能細分，并具備高端化、高標準化的NAD+產品根植于高端口服抗衰賽道。

Swisse PLUS的目標消費人群為一線及一線城市的高學歷高收入企業高管等群體。

如NAD+細胞能量瓶，專為30歲至50歲需要提升身體機能的中國男士定制，主打強肌肉、強關節、強全身，通過提升體內NAD+含量，幫助他們以更好的精力和狀態從容應對事業與生活。而NAD+細胞煥活瓶則聚焦30歲至45歲的愛美女性，她們既有較高消費能力，又注重保養，追求童顏肌膚狀態，該產品致力于提升女性精力和改善肌膚狀態。

Swisse PLUS堅持“PPA品牌理念”，即Premium、Proven、Aspirational，也就是說成分高端、安全，與權威研發機構合作，有全球范圍權威機構認可和認證，同時通過定制化健康解決方案和稀缺健康服務，吸引高端消費群體。

在產品打造方面，Swisse PLUS的創新產品離不開前沿科技，這得益于其與健合集團對科技力的長期投入。

根據2022年財報，集團在研究與開發方面投入了超2350萬美元，進行了29個科學項目，新增專利21項，在同業評審的科學期刊上發表了9篇團隊論文。2021年，健合集團還成立了“健合研究”全球研發機構。

在推出NAD+細胞煥活瓶、NAD+細胞能量瓶和奶薊草凈肝片后，Swisse PLUS還上市了膽固醇片。凈肝片和膽固醇片專研脂肪肝、血脂和膽固醇指標異常等“慢健康”問題，為社會精英人士提供高端奢養方案。

圍繞“細胞級抗衰”美容健康理念，Swisse PLUS正在通過品牌塑造、產品創新、精準服務等體系化解決方案為國內高端消費者帶來煥然一新的口服抗衰新體驗。

（本文首發于鈦媒體App）

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