在今年春節檔票房達到影史第二位后，市場的恢復已經肉眼可見，不過鑒于彼時處在“復蘇”初期階段，“報復性”消費的可能性猶在，因而今年的五一檔也成了觀察市場表現更有參考性的檔期。

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從數據來看，今年五一檔的票房成績確實為行業起到了提振作用。據燈塔專業版數據顯示，2023年五一檔電影票房15.19億元，影史第三，日均票房第四次破3億，230萬的總場數也破五一檔場次紀錄。

在18部新片的競爭格局中，《人生路不熟》《長空之王》分別以檔期內5.1億（累計票房5.5億）和4.7億（累計票房5.4億）票房領跑，《這么多年》1.7億（累計票房2.2億）拿到第三名，《灌籃高手》《鈴芽之旅》《超級馬力歐兄弟大電影》等老片進入五一檔票房前十。前兩名影片貢獻檔期票房的六成以上，延續了雙頭部格局。

盡管五一檔還不是國慶檔這樣的成熟大檔期，但正如有多部新片涌入的行業探索行為，以及觀影總場數的突破，還是能看到五一檔有著走向成熟大檔期的潛力。因而，讀娛君也想從數據維度復盤今年五一檔有哪些值得關注的點，并梳理出未來五一檔的可能走向。

雙頭部佳作逆跌發育，口碑價值再凸顯

今年五一檔最大的特點是影片供給數量充分、題材豐富多元，在市場選擇多樣的前提下，口碑的影響力價值得到凸顯。

燈塔專業版數據顯示，今年五一檔第一天票房3.1億，開局低于2018-2021年，但隨后第二、三天票房連續逆跌，檔期內連續四天票房在3億以上，刷新五一檔單日票房破3億天數紀錄。其中，《人生路不熟》與《長空之王》均在第二天開啟逆跌模式，帶動了整個檔期的逆跌發育。

《人生路不熟》能夠奪冠，行業普遍認為是沾了“檔期內唯一一部喜劇片”的光。據燈塔研究院發布的《2023年五一檔市場洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，《人生路不熟》中八成用戶選擇雙人或多人觀影，輿情中“笑點率”高達17.6%。

不過，從5月5日《銀河護衛隊3》上映首日實時票房就超過《人生路不熟》來看，《人生路不熟》目前的表現更多來自于檔期內喜劇類型的加成，如果有多部喜劇片共同競爭，其票房成績就不好確定了。

而《長空之王》與《人生路不熟》不同的是，作為軍事題材動作片，相對小眾的題材讓其沒有更多可借勢的優勢，其能夠在票房走勢上逆跌，更凸顯了專屬于這一影片內容的口碑價值和宣發勢能。

在用戶評價中，“沖擊力”“熱血”“感動”等關鍵詞較多，展現試飛員職業的內容與具有沖擊力的視覺特效給普通觀眾帶來的震撼感更強。數據顯示，《長空之王》三人及以上共同觀影的比例遠超大盤，不少家庭觀眾選擇帶孩子看《長空之王》。讀娛君觀察，該片雖是小眾題材，卻意外地呈現出老少皆宜的商業賣點：老人看國防情懷，孩子看戰機的酷炫，青年人看空中奇觀的爽感。

此外，在《報告》中，《長空之王》相比其他影片在IMAX與CINITY影廳的票房貢獻占比分別達到了81%與59%。內容與視覺上的新鮮感為其好口碑貢獻了進一步的加持力。

這樣獨屬于影片內容的口碑，也讓《長空之王》更能發揮長尾效應。

綜上而言，今年五一檔中，《人生路不熟》的票房逆轉與《長空之王》的長尾效應，也還是顯示出了口碑對于市場觀影選擇的影響力。而這對于行業而言無疑是個好消息，意味著五一檔期還有可以憑借內容就做到以小博大的空間，只要對內容有信心，就可以在嘗試在五一假期吸引用戶的目光。

更多女性用戶購票，對細分市場的服務或該提上日程

今年五一檔在觀影人群上也發生了一些變化，這種變化也讓我們看到了電影市場走向更成熟發展的方向。

首先是女性購票占比的增長。《報告》顯示，2023年五一檔女性購票用戶占比65%，是五一檔史上女性購票占比首次突破六成，其中30歲及以上女性用戶占比提升明顯，與此同時，29歲及以下男性用戶占比降低。

男女購票比的變化，值得引起行業的重視。在讀娛君看來，我們的電影市場長期處在服務大眾市場層面，追求高票房與爆款，然而從現在情況來看，在五一檔這樣發展尚未定型的檔期，女性用戶展現出更強的觀影意愿，或許是時候開發更多細分類型片來服務市場。

這里指的細分類型片，并非是一拍腦袋想到的愛情片，在讀娛君看來，以女性視角展開的故事，或許能成為吸引女性用戶走進影院的亮點，例如當初的奧斯卡影片《三塊廣告牌》講述一位母親的故事那樣。

另外，考慮到30歲及以上女性用戶占比提升明顯的數據，也可以考慮更多優質兒童動畫電影加入五一檔期的可能性，像是今年五一檔《新豬豬俠大電影超級賽車》能夠沖到檔期票房排名第六也是個例子。簡而言之，就是重視女性群體的多元觀影需求，或許會成為下一階段電影行業發展的可選項之一。

在觀影群體上的另一個變化是，今年五一檔單人觀影的占比較2021、2022的五一檔有所上漲，以及城市票房分布下沉速度放緩，趨于穩定。這兩個數據結合來看，展現出了一線城市觀影需求仍然不可忽視，同時，單人觀影數據的上漲也進一步指向了多元化觀影選擇的必要性。

根據前文來看，今年五一檔票房冠軍《人生路不熟》的勝利大概率來自于其合家歡的屬性，這或許會讓行業走向對合家歡類型的全面投入，以期在任何檔期都能贏的局面，但實際上，相比單部影片在部分檔期的勝利，遠不如讓整個市場都能得到滿足獲得的收益大。

無論是女性觀影群體的行動，亦或是對單人觀影數據的表現，都應該讓行業關注到對細分市場的服務，尤其是在五一這樣的檔期，可以用來服務這些相對不主流的群體，讓不想看商業大片、合家歡內容的用戶能夠有一份選擇，也正是一個產業走向成熟的標志。

愛情片不再“一家獨大”，五一檔最佳關鍵詞或許是多元與細分

談到一個檔期的發展走向，最容易想到突破點的是檔期適合的題材類型或是關鍵詞，像是春節檔的合家歡與視效大片，國慶檔的主旋律商業片，找對了市場的觀影需求讓這些檔期有了更漂亮的票房成績。

按照慣性思維，以及市場表現，愛情片可能是五一檔最適合發揮的題材：2016年五一檔票房冠軍《北京遇上西雅圖之不二情書》檔期內票房3.3億（最終票房7.86億），2018年《后來的我們》以檔期內票房6.44億（最終票房13.61億）領跑檔期，2021年《你的婚禮》也以檔期內5.12億票房（最終票房7.89億）奪冠。

然而，今年五一檔雖然有1.7億票房的《這么多年》奪得季軍，但這一成績既有IP的加成也有強宣發的加持。《報告》顯示，《這么多年》在宣發上深耕抖音，映前一周日均抖音熱度過萬，4月24日抖音熱度再次突破，這讓影片首日票房占比達到了23%，但隨著五一檔正式到來，《這么多年》次日票房占比立刻下滑到14%。

次日票房占比的下滑，結合前文提到的女性購票用戶占比的增長，或許能說明愛情片還有一席之地，但絕對不再像過去那樣能夠撐起整個五一檔了，尤其是宣發較弱的《倒數說愛你》僅分到了1521萬票房，更進一步體現了愛情片不會成為五一檔期的市場力號召王牌。

正如前文所言，今年五一檔的特點是題材豐富多元，能滿足觀眾多樣化觀影選擇。票房前三分別是喜劇片、軍事題材動作片、愛情片，也指向了市場的觀影選擇權重在“內容好看”而非滿足某種特定的情緒與需求。

因而讀娛君認為，前有春節檔，后有暑期檔國慶檔，相比給夾在中間的五一檔找一個適合全力投入的題材類型，不如將五一檔的關鍵詞就定在“多元化”與“好內容”，結合口碑的影響力，與觀影市場群體的變化，讓五一檔成為一個百花齊放的好內容專屬檔期，也能為行業的細分類型片發展做鋪墊。

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