2020年，懸疑短劇《隱秘的角落》爆紅，讓愛奇藝迷霧劇場(chǎng)走進(jìn)了大眾視野。三年后，原班人馬再度出手，以一部《漫長的季節(jié)》為騰訊視頻X劇場(chǎng)打出了第一槍。

鏡頭由海濱小城轉(zhuǎn)向東北老工業(yè)城市，有別于《白夜追兇》《無證之罪》等劇中陰冷、肅殺的氛圍，《漫長的季節(jié)》的色調(diào)是溫暖而明亮的。火車穿過一望無際的玉米地，陽光灑在綠油油的葉子上，宿舍區(qū)的陳設(shè)簡(jiǎn)單但溫馨，日子在瑣事與拌嘴中流淌——那原本是一個(gè)充滿希望的秋天。

【資料圖】

故事中存在三條時(shí)間線。1997年，火車司機(jī)王響的兒子王陽高考失利，與女大學(xué)生沈墨相識(shí)。1998年，下崗浪潮襲來，為了留在工廠，王響一頭扎進(jìn)了一起碎尸案的偵破之中，卻并不知道狀態(tài)日益恍惚的兒子才是關(guān)鍵線索。2016年，頭發(fā)花白的王響開起了出租車，表妹夫龔彪買下的那臺(tái)套牌車，成為指向當(dāng)年真相的由頭。于是，王響、龔彪與曾經(jīng)的刑警隊(duì)長馬德勝一起，為了解開王陽死亡的謎團(tuán)，再次出發(fā)。

導(dǎo)演辛爽在接受采訪時(shí)提到，三條時(shí)間線互為謎題和謎面。劇中，王陽寫過一首詩，“響指”是重要的意向。“這三條時(shí)間線，每一條線都像是另一條時(shí)間線的‘響指’，只有這幾個(gè)‘響指’產(chǎn)生共鳴的時(shí)候，故事才真正開始展現(xiàn)出它的全貌。”

這也是該劇令人著迷的地方。交錯(cuò)的時(shí)間線讓人物的命運(yùn)若隱若現(xiàn)，每一處細(xì)節(jié)的鋪陳都將在最后得到回聲。當(dāng)鮮活的色彩被一層一層刮下，有人看到國企改制后困頓的工人家庭，有人看到延續(xù)至今未改的人情社會(huì)，有人看到身陷泥淖、奮起反抗的女性，有人看到自己懷念而難再得的童年。被日常生活所包裹的掙扎、沉浮、悲歡，填進(jìn)了人物的情感，也拼出了那個(gè)時(shí)代。

“編劇的心太狠了”，一位90后觀眾用時(shí)一天半刷到第11集后，在龔彪車禍情節(jié)出現(xiàn)之前緊急按下了暫停鍵。“案子破了，謎底有了，但王響身邊的人都走了，甚至可能包括他自己，一切都結(jié)束了，有一種說不出來的空虛感。”當(dāng)朋友問及“《漫長的季節(jié)》這部劇怎么樣”時(shí)，她只回復(fù)了對(duì)方兩個(gè)字——“好看”，并發(fā)送了自己的豆瓣打分截圖，明晃晃的五星。

《漫長的季節(jié)》擁有漫長的后勁兒——4月22日上線，4月25日豆瓣開分9.0分，彼時(shí)打分不足8000人，隨后持續(xù)上漲，兩天內(nèi)達(dá)到9.2分，并在5月2日即結(jié)局播出次日沖至9.5分。截至發(fā)稿，評(píng)分為9.4分，共有超過38萬人參與打分，超過七成觀眾給出了五星。

不過，內(nèi)容“好”與流量“爆”卻未能在該劇上得到統(tǒng)一。酷云數(shù)據(jù)顯示，開播首日，《漫長的季節(jié)》全端播放市場(chǎng)占有率（即播放占所有劇集播放總和的比例，全端指融合電視、PC、移動(dòng)端等多端播放表現(xiàn)的數(shù)據(jù)指標(biāo)）僅有1.27%，會(huì)員完結(jié)后升至7.05%。

這是一個(gè)緩步爬坡的過程，即便如此，其市場(chǎng)占有率排名最高時(shí)也只達(dá)到第三名，大結(jié)局播出后又逐漸回落。與之形成對(duì)比的是，優(yōu)酷獨(dú)播劇《長月燼明》除開播首日全端播放市場(chǎng)占有率為4.09%外，其他時(shí)間該數(shù)值均在10%以上，最高時(shí)達(dá)到24.39%。

和臺(tái)網(wǎng)雙爆的《狂飆》相比，目前《漫長的季節(jié)》豆瓣評(píng)分高于前者，但在流量和聲量上則遜色許多，叫好不叫座，在播期間很難稱得上是“破圈”。不過，該劇長尾效應(yīng)較強(qiáng)，會(huì)員完結(jié)后的一周內(nèi)，平均每日有超過3萬人涌入豆瓣打分，仍位于騰訊視頻總榜與電視劇熱搜第一名。

一位視頻行業(yè)從業(yè)者告訴電廠，《漫長的季節(jié)》屬于口碑劇，側(cè)重點(diǎn)和營銷手段都和所謂的流量劇有所不同。作為X劇場(chǎng)第一季的首部作品，它的成功與否關(guān)系到這一精品短劇集群劇場(chǎng)今后的運(yùn)營與發(fā)展。騰訊視頻此前在介紹X劇場(chǎng)時(shí)曾經(jīng)提到，這是其2023年的重點(diǎn)推薦項(xiàng)目，第一季將囊括現(xiàn)實(shí)懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材，強(qiáng)調(diào)風(fēng)格化，推出類型豐富多樣的創(chuàng)新型優(yōu)質(zhì)作品，“力求以內(nèi)容破局”。

畢竟，愛奇藝2022年坐擁《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》5部站內(nèi)熱度破萬劇集，其中4部為平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容，《狂飆》更成為2023年當(dāng)仁不讓的開年爆款。而與之纏斗的騰訊視頻在《夢(mèng)華錄》與《星漢燦爛》之后，劇集排播速度放緩，重點(diǎn)項(xiàng)目效果并不理想——科幻《三體》難打現(xiàn)實(shí)《狂飆》，主打都市情感的《愛情而已》又遇上了腥風(fēng)血雨體質(zhì)的《長月燼明》。加上古偶、耽改庫存積壓，反而不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光。以至于甚至有騰訊員工在社交平臺(tái)感慨：“刷完《狂飆》之后，不禁為我司視頻擔(dān)心，這差距咋整啊！”

當(dāng)年的騰訊視頻瞄準(zhǔn)IP與流量，重金投入，那是一段視頻平臺(tái)最不計(jì)成本的時(shí)期，大制作與大IP層出不窮。曾有影視行業(yè)人士向電廠透露，“IP+流量”作為爆款公式的前提是安全、穩(wěn)定。內(nèi)容行業(yè)尤其是長視頻存在較長的制作周期，不確定性極大，一部作品的成功往往會(huì)成為風(fēng)向標(biāo)，因?yàn)樵谝阎姆秶鷥?nèi)反復(fù)嘗試，風(fēng)險(xiǎn)更低。

然而，內(nèi)容同質(zhì)化造成的結(jié)果是觀眾審美疲勞，加上IP影視化存在一定滯后性，部分明星在演技堪憂之外再添翻車危機(jī)，押寶于此的騰訊視頻不得不面臨排播艱難、劇集積壓的現(xiàn)狀。眾所周知的例子是投資數(shù)億元的《青簪行》，以及仍然處于待播狀態(tài)的幾部耽改劇。

更何況，風(fēng)向在變。如今，提質(zhì)減量和降本增效已成為整個(gè)影視行業(yè)的共識(shí)。在今年2月舉辦的電視劇業(yè)務(wù)分享會(huì)上，騰訊視頻就明確了“五要五不要”的內(nèi)容取向，即要高品質(zhì)帶來價(jià)值流量的、持續(xù)形成長期品牌IP的、尊重戲劇規(guī)律和制作誠意的、品類題材有創(chuàng)新的、有價(jià)值表達(dá)的作品；堅(jiān)決不要復(fù)制雷同的、懸浮低俗的、沒有創(chuàng)新的、沒有當(dāng)下價(jià)值且低效的、高投入低產(chǎn)出的降級(jí)作品。

這其實(shí)和愛奇藝CEO龔宇提到的“增加頭部?jī)?nèi)容、減少撲街內(nèi)容、腰部?jī)?nèi)容不刻意去做”異曲同工，也是對(duì)過去盲目追逐IP與流量行為的一種糾正。視頻平臺(tái)的自我否定與更新作用于市場(chǎng)及合作伙伴，是愈發(fā)收緊的預(yù)算與對(duì)更高品質(zhì)的要求。

換句話說，錢要花在刀刃上。在此背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)得到更多機(jī)會(huì)，粗制濫造內(nèi)容則被自然淘汰。具體到《漫長的季節(jié)》，有傳言稱其單集成本較高，在1000萬元以上，電廠就此向騰訊視頻方面求證，未得到明確回復(fù)。不過，可以借辛爽導(dǎo)演的另一部劇《隱秘的角落》進(jìn)行對(duì)比。后者的總制片人何俊逸在接受采訪時(shí)稱，該劇成本約為《無證之罪》的三倍，而《無證之罪》的導(dǎo)演呂行曾經(jīng)透露，《無證之罪》單集成本在300萬元左右。也就是說，《隱秘的角落》單集成本至少為900萬元。

一直以來，精品短劇的商業(yè)化都是視頻平臺(tái)需要考慮的問題。相比之下，長劇播出周期久，不僅有利于更多廣告主進(jìn)行植入，也為超前點(diǎn)播創(chuàng)造了先決條件。不過，《漫長的季節(jié)》招商情況顯然更勝一籌，12集均有廣告覆蓋，共涉及7個(gè)品牌，遍布片頭、中插與高光時(shí)刻。

此外，會(huì)員完結(jié)一周，該劇依然位列騰訊視頻會(huì)員開通熱度第一名。一位在視頻平臺(tái)從事過會(huì)員相關(guān)工作的人士認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)會(huì)員拉新存在直接影響，但留存更需要持續(xù)不斷的內(nèi)容供給，否則只是曇花一現(xiàn)的增長，缺乏忠誠度。

當(dāng)然，對(duì)該劇的批評(píng)同樣不在少數(shù)，比如前幾集節(jié)奏緩慢，情節(jié)不夠集中；人物塑造突出男性責(zé)任而忽略女性視角，“爹味兒”過重；部分角色的情感轉(zhuǎn)折突兀，案件設(shè)置漏洞明顯等。但換一個(gè)角度來看，正是因?yàn)樗呀?jīng)達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)線，甚至可以說在同類型作品中處于領(lǐng)先水平，才因此獲得了更多的關(guān)注落點(diǎn)與更大的討論空間，從而為作品背后的創(chuàng)作者提供了多樣的反饋。

觀眾與內(nèi)容相互選擇、彼此成就，對(duì)平臺(tái)也是一樣。拋開簡(jiǎn)單粗暴的套路式方法論，在情緒與現(xiàn)實(shí)、細(xì)節(jié)和時(shí)代的碰撞中探索、嘗試，《漫長的季節(jié)》應(yīng)該只是一個(gè)開始。

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