事實證明，親自“下凡”執掌游戲的陳睿，這一次依舊沒能挽救B站在移動游戲業務上持續下滑的局面。

【資料圖】

據B站上周發布的2023年第一季度財報顯示，該季度B站移動游戲業務收入為1.65億美元，同比下降17%。

繼2022年第四季度移動游戲營收達到1.65億美元，同比下降12%之后，B站再一次在移動游戲業務上營收下滑。

誰都記得，從B站還是名為“小破站”的“世外桃源”時，游戲業務便是B站不可或缺的“得力干將”。游戲業務不僅助推了B站的上市，還在后者上市初期陷入動蕩時，穩定住了它的營收版圖。2018年Q1，在B站上市的那一個季度，B站總營收達到8.68億元，其中游戲業務營收為6.89億元，占總營收的79%。

不過，資本市場的選擇與上市的壓力，讓陳睿在之后決心將B站的定位從二次元社區轉向內容平臺，“去游戲化”、“去二次元”戰略也成為了陳睿堅定不移貫徹的方針。

那段時間的陳睿，對于B站“二次元”、“游戲社區”的標簽諱莫如深。在多個重要場合及大會上，陳睿始終堅持B站是個學習氛圍濃厚的“知識類分享平臺”。

對于游戲，只字不提。

而在去年11月，陳睿在B站內部發布通告宣布將要親手接管游戲業務。

這意味著，B站的游戲業務已經走到了生與死的分水嶺。

就在陳睿一面為著親自接手游戲卻難擋頹勢，一面不斷向外界解釋up主“停更潮”的事焦頭爛額時，另一家同樣位于上海的互聯網公司總裁卻迎來了一個更為光明的2023年。

在剛剛過去的五月，米哈游總裁“大偉哥”劉偉（下稱大偉哥），被授予了“全國五一勞動者獎章”，以表彰他的米哈游過去幾年在游戲行業獲得的成績。而在此之前，大偉哥歷時三年推出的游戲《崩壞：星穹鐵道》上線五天吸金1.9億元，再次把米哈游吹上了風口。

與此同時，《原神》繼續保持著高流水，米哈游旗下的二次元游戲社區“米游社”持續保持在社交類APP前30名的水平。

反觀B站，原本鮮明的標簽逐漸消失，自研游戲也一個個接連撲街。

或許，該讓大偉哥教教陳睿，如何做游戲了。

未能實現的“雙向奔赴”

在5月20日上海科技節的現場，陳睿與大偉哥先后走過紅毯。

一個西裝革履、精神抖擻，站在演講臺上，對外展示著自家平臺中的科技人才；一個早早發絲斑白，手捧鮮花，對著鏡頭介紹了自家公司的元宇宙戰略布局。

作為根深在上海的兩家互聯網創業公司，他們出席同一場合、將名字放在一起的機會實在不少，而他們，也曾是被外界猜測最應該實現“雙向奔赴”的兩個人。

時間倒回三年前。

2020年9月28日，《原神》橫空出世。這款二次元游戲上線后直接破圈，在國內外都掀起了吸金熱潮，成為了游戲圈的頂流。Sensor Tower數據顯示，《原神》上線兩周年全球流水達到37億美元，略高于B站整個公司市值的一半。

但在游戲上線的當時，誰都無法預料這款游戲的走向，包括陳睿。

誠然，那時的陳睿也無暇顧及其他，一心想著為B站洗去“游戲”的外衣，一方面要在除游戲外的其他營收板塊中發力，另一方面還要縮減在游戲方面的投入。到了2020年第二季度，游戲業務在B站的總營收只占到了五分之一左右，遠遠低于2018年上市前的79%。

“去游戲化”似乎實現了。

可也正因如此，陳睿讓B站這家原本最具有二次元氛圍及用戶的平臺錯過了由《原神》吹起的二次元游戲風口。既沒能進一步，成為《原神》的獨家代理，也沒能退一步，自研出更具市場影響力的游戲與之抗衡。

反觀大偉哥，在經歷了與塞爾達玩家的數月對線、險些被“刺殺”之后，他與他的米哈游在接下來的兩年內一步步受到了全球的矚目。不僅月度流水常常穩居全球TOP10，還收獲了馬斯克、庫克等互聯網一線大佬的隔空喊話，已然成為讓騰訊、網易都不敢小覷的游戲廠商總裁。

全世界都在等你們牽手，而你卻沒有在對的時候回頭，這或許就是真正的遺憾吧。

錯過大偉，陳睿后悔

那之后，陳睿后悔了。

“去游戲化”的標簽打得過分生猛，破圈的戰略打得并不扎實，傷害了B站積攢多年的社區氛圍，也影響了支持B站多年的忠實用戶，這讓陳睿在一次次的財報中只能挑著廣告、增值業務等方面的增長做文章。

畢竟，國內最具二次元濃度、曾以游戲為主要收入的公司失去了成為國內最大二次元游戲公司的機會，這是陳睿逃不開的責任。

于是，陳睿開始補救。

在接下來的兩年中，自研游戲成為了B站又一項公司戰略。在2021年B站游戲發布會上，6款自研游戲首次亮相，另外還有10余款B站獨家代理的游戲消息官宣，這在當時被認為是陳睿的又一次豪賭。

——陳睿在等待下一個屬于自己的《FGO》。

但事實卻是，這些游戲沒能為陳睿和B站帶來想要的成績。《碳酸危機》空有口碑不賣座，《代號C》已然宣告流產，《代號：依露希爾》和《斯露德》直到今年還未上線……誰也想不到，二次元游戲居然在B站遇到了水土不服的問題。

當然，這背后的底層邏輯是，當B站加速逃離二次元之后，圈層被打開的用戶群體渴望品嘗到的是更為普適類型的游戲，二次元游戲對于這些用戶來說并沒有太高的魅力，加上游戲在玩法、美術等方面突破并不多，自然很難收獲陳睿想要的成功。

而論及關于游戲的“突破”，陳睿恐怕真的要向大偉哥討討經。

《原神》上線之初，人們更多討論的是它與《塞爾達傳說》的抄襲風波，而這場風波在一年后便已經鮮少有人提及。歸根結底，是《原神》在這款游戲上實現了多種突破。

玩法上逐漸的突破自不必說，國內游戲常見的氪金抽卡系統也融進了游戲骨髓，讓用戶心甘情愿地為了某個游戲角色、某件武器砸重金。除此之外，《原神》引領的“開放世界”游戲風潮也開始席卷大廠。

在游戲渠道上，米哈游成為了難得的不向渠道低頭的游戲廠商。眾所周知，米哈游玩家大多以官服為主要下載渠道。盡管B站是《原神》全網唯一拿到渠道特權的合作平臺，但由于數據不互通，玩家數量遠低于官服，讓B站在米哈游游戲的渠道分成上沒能吃到太多甜頭。

拿一組數據便一眼可知。在《崩壞：星穹鐵道》4月上線的首日，B站渠道的下載量為260萬次，而全網下載量則達到了2000萬次，其中大多為官服。米哈游在渠道商面前的話語權一看便知。

另一方面，除了游戲本身，大偉哥能夠“賜教”陳睿的，還有游戲社區。

盡管B站擁有充足的UGC內容，但B站本可以再深化細分到更為垂直的游戲社區上。在“嗶哩嗶哩游戲中心”中的“社區”分欄內，只有關注的游戲才會被推送，而玩家們要想針對某個游戲討論，只能在游戲本身的評論區進行互動。

而米哈游的游戲社區“米游社”則兼具了玩家互動、游戲攻略、福利領取、同人創作、cos展示以及新游咨詢等多個功能，并且擁有一定的盈利能力。

其實誰都明白，十年前頭像便是二次元萌妹的陳睿絕非是默守陳規、不敢突破的那一個，換作五年前，在B站的土壤內孕育出一個米哈游也并非難事，但現在的他卻顯得格外偏執。

或許陳睿是無法回頭，也是不敢回頭。

自研游戲，能為B站保駕護航嗎？

在B站2023年Q1財報中，對于移動游戲業務的下滑，官方給出的解釋是“未能推出新游戲”。

這意味著，現有發行的游戲可能無法為B站提供可持續增長的現金流。

實際上，游戲業務的確難以滿足陳睿想要的大火箭和嘉年華。

2023年Q1財報顯示，該季度B站凈營業額達到51億元，同比增長為0.3%，增速大幅下降；凈虧損6.3億元，同比收窄72%。其中，虧損大幅收窄來源于“多項支出控制措施”。

在具體業務上，B站的廣告業務營收為13億元，同比增加22%，是B站四大業務中增速最快的一項；增值服務營業額為22億元，同比增長5%；電商及其他則改名為了“IP衍生品及其他”，營收額為5.1億元，同比降低15%。

整體來看，B站在2023年交出的第一份財報顯出了“只節流，不開源”的意味。而作為“節流”的重要一項，B站UP主的“停更潮”在今年上半年發散出了不小的風波。

在財報后的電話會議上，陳睿也終于對此給出了回應，稱：“這樣的說法是誤導，并且創作激勵降低對主流UP主沒有什么影響”，并且強調“目前讓UP主掙錢是B站整個公司最關注的工作”。

而對于游戲業務的下滑，他則表示，隨著第二季度的到來，自研游戲《斯露德》和《依露希爾:星曉》將要上線，也將會彌補扭轉目前的現狀。

陳睿又再一次為投資人描繪了一幅三個月后便能得到檢驗的藍圖，獲得了當下的“呼吸權”。而要想在三個月后順利兌現自己的諾言，陳睿還需要在Q2借由自研新游的上線，不斷調整并穩定公司戰略，多多向大偉哥吸取經驗。

畢竟，36歲便滿頭白發、只能靠染燙才稍顯精氣神的大偉哥，鉆研游戲已經十多年，他能教給陳睿的，不只是游戲。

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