近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布了2023年第二季度的全球電視市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示，第二季度的全球電視出貨量預(yù)估將達(dá)到4663萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%。

(資料圖片)

圖源：TrendForce

雖然漲幅并不算大，對(duì)于一眾電視廠商來說卻是黎明即將到來的訊號(hào)。

截至2023年第一季度，全球電視出貨量已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)七個(gè)季度的下滑，接近兩年的苦盡甘來，足以讓不少電視廠商都喜出望外。在TrendForce的統(tǒng)計(jì)中，2023年第二季度的出貨量上升主要得益于中國(guó)廠商的強(qiáng)勁表現(xiàn)，在618等多個(gè)促銷活動(dòng)的推動(dòng)下，海信、TCL、小米等品牌的電視出貨量都有非常明顯的上漲， 進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的出貨量上漲。

從數(shù)據(jù)表格來看，三星、LG等海外主要電視廠商該季度的出貨量都有著非常明顯的下降。其中三星的出貨量同比下降高達(dá)13%，環(huán)比下降4.8%，不過依然以800萬(wàn)的出貨量位居第一，LG則是以499萬(wàn)的出貨量位居第四，出貨量同比下降12.3%，環(huán)比下降6.7%。

韓國(guó)的兩大電視巨頭均出現(xiàn)大幅度的銷量下跌，在不少海外市場(chǎng)，中國(guó)電視品牌都逆勢(shì)上漲，在市場(chǎng)份額上達(dá)到新高。海信就以725萬(wàn)的出貨量位居第二，同比增長(zhǎng)高達(dá)21.2%，環(huán)比增長(zhǎng)打33.3%，出貨量與三星的差距大幅度縮小，如果保持該勢(shì)頭，有望在第三季度完成對(duì)三星的反超。

緊隨其后的則是TCL，以620萬(wàn)的出貨量位居第三，同比增長(zhǎng)達(dá)19.7%，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)21.6%。全球電視出貨量前五中，中國(guó)品牌占據(jù)了三個(gè)席位，韓國(guó)品牌則占據(jù)兩個(gè)席位，從出貨總量來說，中國(guó)已經(jīng)完成了對(duì)韓國(guó)反超，位居第一，甚至都不需要算上排名第五的小米。

在電視市場(chǎng)復(fù)蘇的過程中，中國(guó)廠商吃到了第一口肉。

全球電視市場(chǎng)復(fù)蘇

在經(jīng)歷差不多兩年的出貨量下滑后，電視市場(chǎng)終于止跌回升，雖然距離兩年前的出貨量仍有一段距離，但是從市場(chǎng)反饋來看，整體是穩(wěn)中向好的。此外，根據(jù)TrendForce的報(bào)告預(yù)估，第三季度的電視出貨量或?qū)⒃鲩L(zhǎng)13.5%，徹底扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

截止到2023年第一季度，全球電視的出貨量?jī)H為4625萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，對(duì)于電視廠商而言顯然不是一個(gè)好的勢(shì)頭。在原本的預(yù)估中，不少媒體都認(rèn)為短期內(nèi)電視行業(yè)的出貨量仍然會(huì)是緩慢下跌的狀態(tài)，沒想到第二季度就完成了逆襲。

電視行業(yè)的復(fù)蘇，顯然與中國(guó)品牌的高歌猛進(jìn)分不開，在全球范圍內(nèi)，中國(guó)電視品牌都取得了非常亮眼的成績(jī)。其中，海信、TCL等品牌在海外市場(chǎng)的占比屢創(chuàng)新高，第二季度中海信已經(jīng)躋身北美地區(qū)前三，市場(chǎng)占有率達(dá)13.5%。

北美等主要電視市場(chǎng)的出貨量回暖，同時(shí)也開始了一輪洗牌，除了海信表現(xiàn)出眾外，沃爾瑪?shù)淖杂衅放芆NN躍居北美地區(qū)的出貨量第二，只不過受限于其在除北美地區(qū)以外的出貨量過低，所以在全球前五的榜單上還看不到身影。

而且，ONN的主要競(jìng)爭(zhēng)力在于低價(jià)和在北美廣泛分布的沃爾瑪賣場(chǎng)，在實(shí)際銷售中，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不如海信等傳統(tǒng)電視巨頭，在北美的電視銷售榜單中，ONN的兩款電視雖然占據(jù)了前二名，但是第三名的海信產(chǎn)品在評(píng)價(jià)等方面都要優(yōu)于ONN。

從數(shù)據(jù)來看，全球電視市場(chǎng)的主要出貨量增長(zhǎng)都集中在親民價(jià)格的機(jī)型上，中高端市場(chǎng)的需求仍然疲軟，同時(shí)電視面板的成本也在逐漸回升，意味著第二季度的出貨量增長(zhǎng)或許并不能帶來太明顯的營(yíng)收和利潤(rùn)上漲。

不過，復(fù)蘇跡象已顯現(xiàn)，終究是個(gè)好消息，而且在全球范圍內(nèi)重拳出擊的海信和TCL，或許不需要多久就可以將三星從第一的位置上拉下來。

下半年市場(chǎng)需求增長(zhǎng)點(diǎn)在哪？

隨著時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入7月，電視市場(chǎng)的復(fù)蘇增長(zhǎng)點(diǎn)會(huì)落在何處，成為了不少媒體討論的話題。過去，不少觀點(diǎn)都是電視的銷售情況主要看價(jià)格，只要價(jià)格足夠低就可以了。

在國(guó)產(chǎn)電視品牌中，主要廠商都推出了針對(duì)入門級(jí)市場(chǎng)的親民品牌和機(jī)型，小米更是一直都將性價(jià)比作為自己的主要賣點(diǎn)。不過，從今年的618銷售情況來看，低價(jià)已經(jīng)不再是唯一的賣點(diǎn)，或者說當(dāng)傳統(tǒng)巨頭也開始在價(jià)格上內(nèi)卷時(shí)，他們往往可以提供更有吸引力的配置和價(jià)格。

海信、TCL等品牌一直在推動(dòng)Mini LED技術(shù)的親民化，如今在三四千的價(jià)位就已經(jīng)可以買到一款不錯(cuò)的Mini LED電視，對(duì)比同價(jià)位的傳統(tǒng)直下式背光電視，Mini LED的優(yōu)勢(shì)是十分明顯的，對(duì)畫質(zhì)有一定要求的用戶也會(huì)愿意多花一點(diǎn)預(yù)算購(gòu)入一臺(tái)更好的電視。

隨著Mini LED技術(shù)的成熟，下半年預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)價(jià)格更低的Mini LED電視，對(duì)于消費(fèi)者來說無疑是一個(gè)好消息，同時(shí)，顯示效果更加出眾的低價(jià)Mini LED電視應(yīng)該也可以吸引更多用戶更新?lián)Q代。

而在海外市場(chǎng)，Mini LED電視也有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，目前三星和LG的Mini LED電視仍然集中在中高端價(jià)位，與海信、TCL等品牌的Mini LED電視有著明顯的價(jià)位斷層，在中低端市場(chǎng)，目前所有的Mini LED電視基本都來自國(guó)產(chǎn)品牌。

得益于國(guó)內(nèi)的Mini LED面板大量投產(chǎn)，從成本上來看，國(guó)內(nèi)的Mini LED電視有著顯著的優(yōu)勢(shì)，有望在海外市場(chǎng)也掀起一次Mini LED電視的升級(jí)熱潮。對(duì)于海外用戶來說，Mini LED更契合他們的觀看需求，因?yàn)橛心物w等高質(zhì)量在線影視劇資源，所以在HDR等效果上有著更好支持的Mini LED電視優(yōu)勢(shì)明顯。

Mini LED電視在中低端市場(chǎng)或許會(huì)逐漸替代傳統(tǒng)LED電視，進(jìn)一步壓低大尺寸LED電視的底價(jià)，而在中高端市場(chǎng)，除了超高亮度+超高分區(qū)的Mini LED電視外，microLED、OLED等面板也進(jìn)入鋪貨階段，上市的產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量超出往年同期，市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)新的軍備競(jìng)賽階段。

從市場(chǎng)反饋來看，目前中高端市場(chǎng)仍然處于混戰(zhàn)階段，OLED、microLED和Mini LED多方混戰(zhàn)，在今年下半年我們應(yīng)該可以看到基于以上三項(xiàng)技術(shù)的多款高端電視上市。

其中，OLED和Mini LED是目前的交戰(zhàn)主力，相對(duì)來說技術(shù)也更成熟，而microLED雖然有最好的顯示效果，但是目前的價(jià)格依然非常高昂，且只有三星一家出貨，雖然在高端市場(chǎng)能夠有所體現(xiàn)，不過個(gè)人認(rèn)為象征意義大于實(shí)際銷量，估計(jì)三星等廠商下半年的重心也依然會(huì)放在OLED和Mini LED上。

隨著電視市場(chǎng)復(fù)蘇，各大電視廠商下半年將會(huì)進(jìn)入“亮劍”階段。

關(guān)鍵詞：