在交出連續(xù)三個季度負增長的業(yè)績后，蘋果公司市值失守3萬億美元。上周五，蘋果市值一天之內(nèi)蒸發(fā)超萬億元，4.8%的跌幅也創(chuàng)下了去年9月以來的最大單日跌幅。而在美股8月7日的交易中，蘋果股價下跌1.73%，市值再度蒸發(fā)500億美元。

(資料圖片)

iPhone的下滑，讓蘋果的業(yè)績難有起色。富國銀行的分析師曾預計，蘋果對其人工智能愿望的最新評論將成為焦點，任何關(guān)于該技術(shù)的評論都可能提振該股。

雖然在業(yè)績會上，庫克并沒有長篇大論提及AI，但蘋果正在加大對AI大模型研發(fā)人員的招聘力度。日前，有報道稱，蘋果從Meta挖角不少大模型相關(guān)研究人員，并還在全球積極招聘大語言模型方面的工程師。

在華為將AI大模型內(nèi)置在鴻蒙系統(tǒng)中后，在保證用戶隱私安全的前提下，蘋果也將加速大模型在iPhone等終端產(chǎn)品上的應用。而這，或許也將成為蘋果公司扭轉(zhuǎn)業(yè)績、股價的“新解藥”。

大模型時代，蘋果“慢半拍”

放眼全球市場，蘋果一直是科技公司的標桿。但這一次，在大模型狂歡時代，蘋果卻落后了。

過去這半年，無論是谷歌的I/O開發(fā)者大會，還是微軟的Build 開發(fā)者大會，AI都成為舞臺的焦點，相關(guān)產(chǎn)品也已在各垂直領(lǐng)域應用。上個月，Meta推出了開源人工智能模型Llama的商業(yè)版本Llama 2，包含70億、130億和700億三種參數(shù)類型，可免費用于商業(yè)或者研究。高通也與Meta達成合作，加速了大模型在手機等終端的應用進程。

對比之下，蘋果的大模型還只存在于各種爆料以及外界的幻想中。

最新發(fā)布的財報顯示，第二季度，蘋果營收818億美元，同比下滑1.4%。來自于產(chǎn)品的凈營收為605.84億美元，同比下降4.4%。五大市場中，只有大中華區(qū)和歐洲市場實現(xiàn)了正增長。

從最新發(fā)布的二季度財報可以看到，硬件依舊是蘋果收入的核心，其中iPhone更是占據(jù)了半壁江山。但是，消費電子下行周期下，蘋果也未能幸免于難，業(yè)績受到了很大的影響。二季度，iPhone收入為396.7億美元，同比下降2.4%，低于分析師399億美元的預期，占總收入比重也降至48.5%。

各產(chǎn)品收入占比，鈦媒體App制圖

就在投資者希望聽到蘋果關(guān)于AI相關(guān)的計劃和投入時，庫克并沒有在業(yè)績會上主動提及。只是在回答投資者提問時稱，多年來蘋果一直在研究生成式人工智能，將AI和機器學習視為基礎(chǔ)核心技術(shù)，幾乎嵌入到每一個產(chǎn)品中，將繼續(xù)投資和創(chuàng)新，負責任地利用這些技術(shù)推進我們的產(chǎn)品。

此前，在一季度的業(yè)績會上，談及AI，庫克也只是表示，“這一技術(shù)的發(fā)展?jié)摿︼@然是非常有趣的，但某些技術(shù)的加入和使用應當采取非常審慎的方式。”

對于蘋果關(guān)于AI的態(tài)度，一位行業(yè)分析師告訴鈦媒體App，蘋果自然不會放棄任何一個能夠改變未來發(fā)展的技術(shù)，但基于隱私上的考慮，在沒有完美的解決方案之前，蘋果始終會是謹慎的態(tài)度。這是其公司價值觀決定的，也是蘋果一直受到用戶喜愛的原因之一。

在二季度財報發(fā)布前，分析師郭明錤就表示，蘋果在生成式人工智能（AIGC）方面的進展遠遠落后于競爭對手，所以蘋果不會在此次財報電話會議上過多談論有關(guān)AI的事宜。目前來看，沒有跡象表明蘋果將在2024年整合AI邊緣計算和硬件產(chǎn)品。

加速招聘大模型研發(fā)人員，蘋果坐不住了？

“其實蘋果更喜歡用機器學習這個詞，而不是AIGC或者是大模型”，上述分析師對鈦媒體App表示，“蘋果在很多產(chǎn)品上都應用了AI技術(shù)，只是沒有當成核心點來宣傳。”

在6月份的WWDC上，蘋果就多次提到了機器學習一詞。并且，多個新功能的背后，也都應用到了模型訓練。比如iOS 17的自動更正功能，用到了Transformer語言模型。在日志功能上，使用設備上的機器學習為日志創(chuàng)建個性化建議。AirPods Pro可以通過機器學習實現(xiàn)自適應音頻模式，通過識別外部環(huán)境自動調(diào)節(jié)音量。在新產(chǎn)品Vision Pro上，也用到了諸多AI技術(shù)。

談及相關(guān)的投入，庫克在業(yè)績會上透露，未來幾個月內(nèi)，蘋果公司用于生成式AI的研發(fā)支出將進一步增加。

或許是業(yè)績的壓力，也或許是競爭對手提升得太快，蘋果加速了關(guān)于大模型研究人員的招聘。有報道稱，蘋果在巴黎有一家小型的AI研究所，并且從Meta那里挖來了很多相關(guān)研發(fā)人員，目前還在大規(guī)模招納AI領(lǐng)域的人才。

還有消息稱，蘋果已建立了自己的大語言模型框架“Ajax”，并將其應用在地圖、siri等功能上。同時，蘋果還在秘密研發(fā)Apple GPT，一款基于蘋果自研的Ajax框架開發(fā)的人工智能工具，類似ChatGPT的聊天工具人服務，并已在蘋果內(nèi)部小部分員工范圍內(nèi)有限地投入使用。

鈦媒體App從蘋果官網(wǎng)查詢到，關(guān)于大語言模型相關(guān)的招聘需求就超過了600個，足以證明蘋果一直在進行相關(guān)的投入和研發(fā)。分析師指出，就像市場傳言的那樣，蘋果內(nèi)部也很著急，但是在不完善之前，大概率不會在市場上發(fā)布。

市值蒸發(fā)超萬億，蘋果急需“新解藥”

對于當下的手機市場，Canalys研究分析師鐘曉磊曾對鈦媒體App表示，“整個行業(yè)回暖的節(jié)點在一直在延后，今年全球智能手機市場可能會是持平微跌，回暖可能要等到年底或者說是明年。”

或許，在消費電子重回正增長的軌道之前，只有AI大模型能夠讓市場興奮。

上周，華為在開發(fā)者大會上發(fā)布HarmonyOS 4系統(tǒng)，通過盤古大模型的加持，智慧助手小藝將具備AI大模型能力，帶來更智能化的體驗。此前，包括高通、聯(lián)發(fā)科等芯片廠商，也都表明了對大模型的積極態(tài)度。谷歌這邊，PaLM 2有版本可用于移動端，未來安卓生態(tài)中，AI是不可缺少的一部分。

移動端大模型的進程正在加速，可以想象的是，在年底可能消費者就能使用在端側(cè)具備大模型能力的智能手機。而這，可能是蘋果著急的，也是資本市場對蘋果大模型進度“緩慢”不滿的地方。

其實，相比較其它手機品牌，蘋果在芯片、系統(tǒng)等生態(tài)上的優(yōu)勢，理應是移動端應用大模型的先驅(qū)者。從iOS，到A系列處理器，蘋果在自研體系下，效率會更高，不像安卓手機品牌還要等待系統(tǒng)以及芯片端的融合和適配。

從最近的招聘上，能夠看出蘋果在大模型上也在加速，期望將生成式AI技術(shù)加快引入移動端。只是，基于隱私安全等多方面的考慮，不得不做出更多的平衡。但是，現(xiàn)在各種消息滿天飛，也都是來自各個渠道的爆料，蘋果自己則是沒有正面做出過多的回應。

在蘋果發(fā)布二季度財報后，依舊有很多分析師認為蘋果未來具備很大的潛力，相比較安卓手機，有更強的抗周期能力，并給予了增持的評級。不過，兩個交易日市值蒸發(fā)萬億元，資本市場的態(tài)度很堅決。

至于即將發(fā)布的iPhone 15，郭明錤預測需求將低于iPhone14系列。屆時，市場如真像預測那樣，能夠拯救蘋果業(yè)績和股價的可能也就只有大模型了。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強，編輯/鐘毅）

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