時(shí)至年中，2023年的增長(zhǎng)已確定無疑，新時(shí)代的增長(zhǎng)序幕徐徐拉開。此刻，數(shù)字紅利已經(jīng)主導(dǎo)增長(zhǎng)，數(shù)字風(fēng)口成為焦點(diǎn)，增長(zhǎng)元力也更加令人著迷。大勢(shì)之下，2023虎嘯盛典如約而至，6月1日-2日，各方嘉賓齊聚上海寶華萬豪酒店，共論“元力增長(zhǎng)”。

2天的盛典，重磅報(bào)告解讀趨勢(shì)，數(shù)字未來對(duì)話關(guān)懷人類，商業(yè)與學(xué)術(shù)人士共同暢想時(shí)代高度。知名品牌分享創(chuàng)新，場(chǎng)圓桌位嘉賓激情論道，市場(chǎng)主體落地商業(yè)實(shí)踐。論壇議題涵蓋產(chǎn)業(yè)變革、數(shù)字未來、AI元起、數(shù)智增長(zhǎng)、鏈路生長(zhǎng)等最新熱點(diǎn)。盛典特別增設(shè)AI互動(dòng)和獨(dú)立展臺(tái)，用AI與元宇宙的最新科技刷新觀眾感受，現(xiàn)場(chǎng)展示數(shù)字元力。

盛典登臺(tái)的知名品牌有微軟中國(guó)、資生堂中國(guó)、伊利、思念食品、特步、科大訊飛、百度、淘寶天貓、愛奇藝、快手、利歐數(shù)字、迪思傳媒、小度科技、上海貴酒等。吸引了包含品牌方、行業(yè)方、投資方、媒體等在內(nèi)的一線人士現(xiàn)場(chǎng)參與和見證，線上線下參會(huì)人數(shù)超過60萬，體現(xiàn)出虎嘯盛典作為品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域行業(yè)發(fā)聲核心平臺(tái)的巨大影響力。

(相關(guān)資料圖)

“元力增長(zhǎng)”的時(shí)代意義

實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，尋找元力，是這個(gè)時(shí)代重大的意義。

“元力增長(zhǎng)”的主題確定于2022年11月。彼時(shí)，黨的二十大勝利召開不久，會(huì)議對(duì)中國(guó)的未來發(fā)展做出了重大決策部署。雖然當(dāng)時(shí)整個(gè)社會(huì)仍處于疫情的陰霾之下，但敏銳者已經(jīng)預(yù)計(jì)到中國(guó)經(jīng)濟(jì)峰回路轉(zhuǎn)，增長(zhǎng)可期。不出意料，2023年第一季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)就開局良好。大勢(shì)之下，整個(gè)社會(huì)都認(rèn)同“增長(zhǎng)”為2023年的關(guān)鍵詞。身負(fù)數(shù)字行業(yè)建設(shè)者的責(zé)任，虎嘯盛典率先從預(yù)測(cè)增長(zhǎng)進(jìn)入到思考增長(zhǎng)，試圖找到數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后的“元力”。

在2023虎嘯盛典開幕式中，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙發(fā)表致辭談到，今年以來經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始復(fù)蘇。然而經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是一個(gè)復(fù)雜的問題，這就要求必須重視需求。社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿κ切枨螅部梢岳斫鉃椤坝薄Ｈ绻袌?chǎng)疲軟、消費(fèi)減弱、欲望減少，經(jīng)濟(jì)發(fā)展就會(huì)受到影響。必須看透、看明白需求問題，要站得高一點(diǎn)，看得遠(yuǎn)一點(diǎn)。虎嘯盛典的主題是“元力增長(zhǎng)”，目的是在給市場(chǎng)鼓勁，也是一種提升需求的努力。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也必須重視創(chuàng)新。經(jīng)濟(jì)要尋求高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展的核心是創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)該找到增長(zhǎng)的元力，找到創(chuàng)新點(diǎn)，找到為高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦的抓手。創(chuàng)新發(fā)展，就是不能繼續(xù)走老路，必須要找到新的路徑。最后，李西沙希望大家廣泛交流、增進(jìn)友誼、促進(jìn)團(tuán)結(jié)、互相鼓勵(lì)、增強(qiáng)信心，并感謝虎嘯盛典提供的精彩平臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)變革的多重路徑

2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重回消費(fèi)中心軌道，數(shù)字產(chǎn)業(yè)變革也蓄勢(shì)待發(fā)。2023年的產(chǎn)業(yè)變革怎樣進(jìn)行，理解這個(gè)問題，也就看清了大勢(shì)所在。

開幕論壇由人本智匯創(chuàng)始人、鳳凰 FM 董事長(zhǎng)李亞主持。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳作題為《重啟想象界，發(fā)明新美學(xué)》的報(bào)告。胡泳對(duì)元宇宙和AIGC進(jìn)行了批判性的思考。他談到，一個(gè)具有盧梭精神的藝術(shù)家，會(huì)欣賞新媒介的潛力，藝術(shù)家不是重塑過去的舊作品，而是從夢(mèng)中想像出奇幻的從未出現(xiàn)的場(chǎng)景。可是現(xiàn)實(shí)中，工程師正在替代藝術(shù)家，成為藝術(shù)的主宰者。但元宇宙仍然只是一個(gè)概念，元宇宙的應(yīng)用并不多。圖像生成器也不能取代人類藝術(shù)家，因?yàn)槟壳吧蓤D像受限于訓(xùn)練數(shù)據(jù)。有了自我意識(shí)，數(shù)據(jù)庫(kù)才成為真正的藝術(shù)。胡泳說，“我們需要像盧梭一樣為這個(gè)世紀(jì)發(fā)明新的美學(xué)，但前提是從技術(shù)專家手里接過韁繩”。

海銀資本創(chuàng)始合伙人、全球科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)專家、沙利文中國(guó)區(qū)首席顧問王煜全發(fā)表《人工智能的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)刻》。他認(rèn)為，AI使我們能規(guī)模化復(fù)制?類的?端經(jīng)驗(yàn)，所以工業(yè)革命帶來產(chǎn)品規(guī)模化，而數(shù)字革命則帶來服務(wù)規(guī)模化。服務(wù)規(guī)模化的四?特征：?端、個(gè)性化、連續(xù)性、?覆蓋，這種新興的服務(wù)市場(chǎng)會(huì)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)?速發(fā)展。當(dāng)前正處于AI的互聯(lián)?時(shí)刻，此時(shí)不是處在全球化的終點(diǎn)，?是處在未來??30年的起點(diǎn)。與數(shù)字?命帶來的?端化、個(gè)性化、規(guī)模化服務(wù)相適應(yīng)，我們要在專家系統(tǒng)、?戶數(shù)據(jù)、互動(dòng)設(shè)計(jì)三個(gè)方向上用力。雖然OpenAI沒有誕?在中國(guó)，但中國(guó)在AI應(yīng)?上有巨?機(jī)會(huì)。

場(chǎng)景方法論提出者、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲做《場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)：數(shù)字商業(yè)的新敘事》的演講。2023年大量涌現(xiàn)大模型與小場(chǎng)景，這是因?yàn)閿?shù)字商業(yè)正在重做連接。數(shù)字商業(yè)的場(chǎng)景流演進(jìn)將加速進(jìn)入品牌的場(chǎng)景開發(fā)周期。場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，原動(dòng)力將體現(xiàn)在原創(chuàng)內(nèi)容、數(shù)字體驗(yàn)、場(chǎng)景資產(chǎn)三個(gè)方面，也將會(huì)有5種新的增長(zhǎng)趨勢(shì)：供應(yīng)鏈賦能的IP建設(shè)正在促進(jìn)新增長(zhǎng)黑馬的形成；產(chǎn)業(yè)端設(shè)置消費(fèi)觀念新議題；社交平臺(tái)和筆記類社區(qū)延伸出線下社群中心；當(dāng)個(gè)性化成為基本設(shè)置后，將出現(xiàn)務(wù)實(shí)主義趨勢(shì)；出現(xiàn)移動(dòng)空間與萬物宜家之上的數(shù)字新生活。

“數(shù)字交往”的未來思考

“數(shù)字交往小組”是開放性的數(shù)字前沿理論研究的學(xué)術(shù)性對(duì)話組織，成員來自國(guó)內(nèi)頂尖高校的一線學(xué)者。這次對(duì)話成員為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授杜駿飛、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授鄧建國(guó)，他們共同探討“數(shù)字交往與人的未來”。這是虎嘯盛典引入頂尖學(xué)術(shù)對(duì)話的一次嘗試，此舉讓虎嘯盛典具備了更大的前瞻性與深刻性。

杜駿飛：對(duì)人本身的關(guān)懷永遠(yuǎn)大于機(jī)器。技術(shù)是以人為本的，但我們對(duì)人工智能關(guān)注的過多了。商業(yè)的發(fā)展要提倡“好魚吃壞魚”，倫理差的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會(huì)被淘汰。希望我們的企業(yè)在追求發(fā)展的同時(shí)，不要忘記倫理危機(jī)，商業(yè)擁有倫理感知非常重要。如果機(jī)器智能高于人，AI出現(xiàn)自生長(zhǎng)性，并與生活建立普遍聯(lián)系，人工智能就能夠威脅人類社會(huì)。人類賽博格化（機(jī)械化有機(jī)體）分為四步曲：交往、主題、認(rèn)知、意識(shí)，都在人類社會(huì)有不同程度的發(fā)生，這也是人類恐懼人工智能的原因。

彭蘭：現(xiàn)代社會(huì)人和人的社交走到了瓶頸期，從人際傳播進(jìn)入人機(jī)傳播時(shí)代。機(jī)器不僅解決了交流場(chǎng)景性的需要，也讓人機(jī)互動(dòng)有更多的可控性。人機(jī)交流可以為老人、兒童提供的陪伴與補(bǔ)償。AI是個(gè)鏡像，通過AI可以更深刻地理解人的本質(zhì)。但不能僅僅從經(jīng)濟(jì)和工具的理性角度衡量人機(jī)交往，把所有的注意力都交給機(jī)器是可怕的。隨著人工智能的增強(qiáng)，人類本身的功能可能出現(xiàn)萎縮。

胡泳：人類不是喜歡和機(jī)器交流，而是喜歡和擬人機(jī)器交流，但是我反對(duì)人工智能的擬人化傾向。未來人工智能的功能有兩大方向：一是滿足需求，二是滿足人類的無聊。AI像鏡子，反映出人類的欲望。總的來說，人類是勝過人工智能的，因?yàn)槿祟悡碛猩眢w，同時(shí)AI不能復(fù)制環(huán)境。

鄧建國(guó)：必須從以下方面來理解人工智能：對(duì)人工智能來說，身體不重要，想像力更重要。在AIGC前專家和普通人變得均等，知識(shí)普及化了。人機(jī)互動(dòng)是多元化的，不同的人和機(jī)器互動(dòng)有不同的效果。人工智能的道德定位很重要，機(jī)器有沒有感覺、智能，是不是法律意義上的人，都要全面考慮。要提升人工智能素養(yǎng)。

隨后，主論壇“元起AI”和“數(shù)智增長(zhǎng)”“鏈路生長(zhǎng)”三大板塊先后舉行。微軟、百度、科大訊飛、迪思、愛奇藝、快手、淘寶天貓、特步等上臺(tái)演講。

主論壇風(fēng)起云涌，智能大屏價(jià)值論壇“屏聚品效 -OTT助力品牌生意增長(zhǎng)之道”、汽車營(yíng)銷論壇“探解·新時(shí)代汽車營(yíng)銷生態(tài)變革”、IP生態(tài)價(jià)值論壇“連接IP新生態(tài)，賦能IP新商業(yè)”元宇宙商業(yè)創(chuàng)新論壇“元力覺醒”4場(chǎng)平行論壇也先后同步開啟。

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